Moberg Bil gör stor nybilssatsning – blir återförsäljare för OMODA & JAECOO i Göteborg och Kungsbacka

Moberg Bil tar nästa steg i vår expansion och blir återförsäljare för OMODA och JAECOO, två bilmärken inom Chery Group. Satsningen omfattar Göteborgsområdet inklusive Kungsbacka och innebär investeringar i nya butikskoncept, personal, marknadsföring, eftermarknad och ett brett lager av leveransklara bilar.

För Moberg Bil är avtalet resultatet av en process som började långt innan årets förhandlingar med den svenska generalimportören RSA Sverige.

Redan för ett par år sedan kontaktades Moberg Bil av Chery Group kring möjligheten att representera koncernens varumärken i Sverige. Vi valde då att inte gå vidare eftersom bedömningen var att tiden och förutsättningarna för en större svensk etablering ännu inte var de rätta.

När Rikard Lindström, försäljningschef på RSA Sverige, återupptog kontakten under våren 2026 var Moberg Bil därför inledningsvis avvaktande. Efter en djupare analys av OMODA och JAECOO, modellprogrammet, RSA som importör och Chery Groups långsiktiga satsning på den europeiska marknaden förändrades bilden.

– Jag var ganska skeptisk när Rikard kontaktade oss i våras. Vi hade tittat på Chery tidigare men tyckte då inte att förutsättningarna för Sverige var tillräckligt starka. När vi den här gången började analysera helheten på djupet såg vi något annat. Produktprogrammet, tekniken, prispositioneringen, RSA nordiska organisation och Cherys satsning i Europa gjorde att affären blev betydligt mer intressant, säger Tobias Moberg, vår VD.

En europeisk satsning blev viktig för beslutet

En viktig faktor i vårt beslut har varit Chery Groups ökade lokala närvaro i Europa.

I Barcelona har Chery tillsammans med spanska EV Motors återstartat fordonsproduktion vid den tidigare Nissan-anläggningen genom samarbetet kring EBRO. Under 2026 har Chery dessutom etablerat sitt första regionala operationscenter utanför Kina samt ett spanskt R&D-institut i Barcelona med fokus bland annat på elektrifiering, intelligent mobilitet och produktutveckling för den europeiska marknaden.

För oss har investeringarna varit en viktig signal om koncernens långsiktiga ambition i Europa.

– För oss är det stor skillnad mellan att exportera bilar till Europa och att faktiskt etablera verksamhet, produktion och produktutveckling här. Cherys investeringar i Barcelona visar en långsiktighet som varit viktig för oss när vi bedömt varumärkena. Ska vi investera fullt ut lokalt vill vi också se att tillverkaren investerar långsiktigt i den marknad vi verkar på, säger Tobias Moberg.

Från analys till intensiv dialog

Sedan våren har Moberg Bil och RSA Sverige haft en intensiv dialog kring hur etableringen ska genomföras och vilka kommersiella förutsättningar som krävs för att bygga varumärkena långsiktigt i Göteborgsområdet.

För Moberg Bil har utgångspunkten varit tydlig: ska bolaget gå in i satsningen ska det göras fullt ut. Samtidigt ska expansionen ske med tydliga och realistiska kommersiella mål.

– När vi går in i någonting gör vi det fullt ut. Samtidigt måste det finnas en sund affär i botten och rimliga mål från början. Där upplever jag att vi och RSA har haft en väldigt tydlig samsyn kring hur en affär ska byggas långsiktigt. Vi har inte svar på varenda fråga ännu, men vi har fått rätt villkor och grundförutsättningar för att kunna motivera investeringar i anläggning, människor, marknadsföring och framför allt i att faktiskt ha bilar hemma som kunderna kan provköra och få levererade, säger Tobias Moberg.

Investeringar i anläggning, organisation och lager

Vår befintliga anläggning på Hildedalsgatan på Hisingen kommer att anpassas efter OMODA och JAECOOs internationella butikskoncept. Satsningen omfattar även utbildning och utveckling av organisationen inom både försäljning och eftermarknad.

En central del i strategin är att från början bygga upp ett relevant lager av leveransklara bilar. Ambitionen är att kunderna inte bara ska kunna se och provköra modellerna utan också erbjudas korta leveranstider.

Etableringen omfattar Göteborgsområdet inklusive Kungsbacka, där Moberg Bil sedan tidigare planerar en ny etablering.

– Vi är väldigt glada och stolta över förtroendet att få representera OMODA och JAECOO i Göteborgsområdet inklusive Kungsbacka. För oss handlar det inte om att sätta upp två nya skyltar på fasaden. Nu börjar ett intensivt arbete med hela vår roadmap – från showroom, personal och utbildning till marknadsföring, lager och eftermarknad. Ambitionen är att etablera varumärkena fullt ut och bygga någonting långsiktigt tillsammans med RSA, säger Tobias Moberg.

RSA Sverige om Moberg Bil

– Moberg Bil har en lokal förankring, en stark eftermarknad och samma ambition som vi har för de här varumärkena. Det här är en handlare som växer och som gör det med ordning och reda. Vi vill bygga med den sortens partner. Hildedalsgatan blir vårt ansikte utåt i Göteborg, och anläggningen byggs om enligt OMODA och JAECOOs internationella koncept. 

Göteborg är en av våra viktigaste marknader, och vi har letat efter rätt partner snarare än efter en snabb etablering. 

– Rikard Lindström, Försäljningschef RSA Sverige

 

Brett modellprogram från start

De första modellerna i den svenska lanseringen är OMODA 9 PHEV, en fyrhjulsdriven laddhybrid.

Flaggskeppet med 537hk och en total elektrisk räckvidd på 145km

Standardutrustning inkluderar, Sony 14-högtalare, Head Up Display, 540°-kamera, Nappa Läder, Massagestolar, V2L-Laddning

 

JAECOO 7 HEV

Den självladdande hybriden för kunder som vill ha elbils-känslan – utan laddkabel, utan elnätberoende. Bevisad SUV-plattform med Jaecoo 7-arvet: 5★ NCAP, 7 års garanti, premium som standard.

Därefter breddas modellprogrammet med bland annat helelektriska OMODA 5 och JAECOO 5 samt JAECOO 8 PHEV, JAECOO 7 PHEV med fyrhjulsdrift och OMODA 4.

För Moberg Bil är kombinationen av elektrifierade drivlinor, hög utrustningsnivå och konkurrenskraftig prissättning en viktig del av den kommersiella potentialen.

Om OMODA, JAECOO och Chery Group

Chery Group är Kinas största bilexportör 23 år i rad och finns på över 120 exportmarknader världen över.

Omoda & Jaecoo är Europas snabbast växande varumärke och topp 3 mest eftersökta bilar i Europa 2025 enligt Googles sökstatistik.

OMODA och JAECOO är två globala bilmärken inom Chery Group. OMODA positioneras inom moderna crossover-modeller med fokus på teknik och design, medan JAECOO kombinerar premiuminriktning med SUV- och offroadkaraktär.

Chery Automobile grundades 1997 och har utvecklats till en global fordonskoncern med verksamhet på ett stort antal marknader och en omfattande internationell organisation inom produktion, forskning och utveckling.

Första bilarna i lager redan i slutet av september!

Mer info kommer löpande, du kan också höra av dig till oss så berättar vi mer.